sición hacia la sociedad en red –Portugal– y comparándola con otras socieda-
des informacionales europeas, americanas y asiáticas. El análisis propuesto se
ilustrará en tres dimensiones a lo largo de los siguientes capítulos: las prácticas
de disfrute de los medios de comunicación; la relación que existe entre electo-
res y elegidos frente a las instituciones políticas del estado; y la participación
en movimientos sociales y ciudadanos.
En esta introducción merecerá la pena explorar un poco más en detalle el
enfoque seguido y los casos escogidos y analizados.
En primer lugar, la generación de autonomía comunicativa debe ser contex-
tualizada frente a los desafíos planteados a los propios medios de comunica-
ción de masas. El sector de los medios en el período analizado se caracteriza por
inserirse en un contexto de política de escándalo y espectacularización de la
información, un crecimiento de la atención dedicada al entretenimiento aso-
ciado a las dimensiones de la vida real (ya sea en la televisión o los periódicos
de tipo tabloide) y por el surgimiento de Internet como nueva tecnología pre-
sentada como el fin de la necesidad de profesionales de la mediación y el triun-
fo del ciudadano informado (Poster 2001).
El reposicionamiento de los medios de comunicación de masas se realiza de
este modo en un contexto de cambio impulsado desde fuera del sector de los
medios (aunque como veremos, no podemos olvidarnos de su papel funda-
mental en el desarrollo del propio contexto).
Este reposicionamiento se realiza esencialmente en relación con el tipo de
contenidos producidos (Ortoleva 2001) y la nueva articulación entre las
diversas redes de acceso al sistema de medios de comunicación así como el
particular interés que tiene para nosotros, pues como tal es fundamental en
la medida en que se ha desarrollado el proceso de generalización del acceso a
Internet.
Es lícito cuestionarse cómo ha cambiado Internet a los medios de comuni-
cación de masas (en particular la televisión, la radio y los periódicos) a través
del análisis de la presencia de éstos últimos online y offline y también cómo este
cambio ha marcado nuestras formas de apropiación de dichos medios.
Una segunda dimensión de análisis de los cambios acaecidos es la compren-
sión de cómo los medios de comunicación de masas han intentado e intentan
cambiar Internet. A pesar de saber a través de los diferentes análisis sobre la
© Editorial UOC 34 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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