En la dimensión del entretenimiento encontramos esencialmente estrate-
gias cuyo objetivo es la idea de fidelización de oyentes a través de la fideliza-
ción de la lectura de sus sitios web. La promoción del sitio se hace en la propia
radio y el objetivo del aquél es en última instancia que se oiga más la radio
tanto a través del interfaz web como del interfaz tradicional radio. Las estrate-
gias suelen centrarse en el uso de pasatiempos en interacción con el sitio web
y la construcción de comunidades de oyentes compartiendo experiencias
enviadas por e-mail.
La conclusión que podemos extraer del análisis de la presencia online y la
interacción entre emisión de radio sonora y páginas online escritas, tanto en el
campo de la información como en el entretenimiento, es la explotación de la
función proximidad-intimidad, utilizando para ello los recursos disponibles en
ambas tecnologías.
El uso de Internet se equipara en el seguimiento de prácticas al animador de
radio que habla a los oyentes o al presentador que se dirige concretamente a
cada persona que lo sigue en casa a través de la televisión. En cualquiera de los
tres medios de comunicación indicados se pretende desenvolver una “intimi-
dad a distancia” (Abercrombie 1996, Horton y Wohl 1956), es decir, actuar de
modo informal, incluso íntimo, con cada uno miembro del público. La diferen-
cia fundamental entre la interacción social genuina y esta interacción paraso-
cial es la presencia y ausencia de reciprocidad respectivamente (Abercrombie
1996, Horton y Wohl 1956).
El objetivo de la apropiación de Internet por la radio correspondería a
expandir a un nuevo medio de comunicación las prácticas de interacción que
combinan la interacción mediada entre los participantes (oyente-moderador,
invitado-moderador) con la casi interacción mediada de éstos con los oyentes
que siguen el programa sin intervenir, características de los programas en abier-
to (Taborda 2000).125 Estos programas proporcionan tradicionalmente un senti-
© Editorial UOC 310 Los medios de comunicación en la sociedad en red
125. Thompson (1995) define tres tipos de interacción: interacción cara a cara, interacción media-
da y casi-interacción mediada. La primera ocurre en copresencia y en un sistema compartido de
referencias espaciotemporales. Tiene de este modo un carácter dialógico, al igual que la interacción
mediada, que se diferencia por una separación de contextos y hace uso de interfaces técnicos que
permiten el intercambio de contenidos simbólicos. Al igual que la interacción mediada, la casi-
interacción también ocurre en entornos tecnológicamente mediados, pero tiene carácter monoló-
gico dado que se dirige a un universo no definible de potenciales destinatarios de quienes no se
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