Efectivamente, la radio no pretende reposicionarse frente a la televisión a
través de Internet, pues la velocidad de respuesta es ya uno de sus atributos de
raíz. Sí es cierto que en el caso de los periódicos la llegada de Internet reduce
de hecho una limitación anterior, en el caso de la radio la relación con la varia-
ble tiempo es diferente ya que la radio tiene en común con Internet la inmedia-
tez (no existe, como en los periódicos e incluso la televisión, la necesidad de
tener en cuenta los tiempos de producción). Asimismo, otra posible transfor-
mación que la radio online permitiría, la memoria del sonido en formato investi-
gable, no ha sido adoptada por la mayoría de emisoras de radio.
La gran aportación de Internet a la radio proviene de la interactividad pro-
porcionada por la radio online en el intento de profundizar en la intimidad
entre radio y oyente.
En cuanto a las estrategias de interactividad que se materializan en los chats,
foros, e-mails y comentarios sobre las músicas preferidas o una determinada
noticia, podemos observar un uso muy diverso en las radios analizadas que
podemos organizar en dos niveles.
En un primer nivel tenemos radios con formas todavía tímidas de promo-
ción de la interactividad. En los casos de las radios de noticias se logra a través
de los comentarios de noticias, en las radios de entretenimiento puede hacerse
a través de foros simples de discusión o el correo electrónico. En un segundo
nivel de interactividad las radios movilizan las diferentes formas de promover
la interactividad con y entre los oyentes (e-mail, comentarios, foros y chats)
que podemos asociar a las radios para jóvenes que apuestan claramente por
estos instrumentos como forma de promoción de una comunidad de oyentes.
Este último modelo explota también el uso de SMS en una lógica de creación
de redes con dimensión de proximidad e intimidad entre oyentes y emisión.
En cuanto a las estrategias de personalización podemos destacar el registro
y las newsletters como formas fundamentales de personalización. Pero a pesar
de ser considerada una de las grandes ventajas de Internet, es una estrategia
poco utilizada por las radios.
Si las radios de formato informativo apuestan por los comentarios de noti-
cias por sus oyentes, las radios de entretenimiento apuestan por la música on
demand, caracterizándose por las elecciones personalizadas fruto de la selección
musical del propio usuario. Un ejemplo se encuentra en las radios online, seg-
© Editorial UOC 308 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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