La diversidad de formatos en el ámbito de la radio es también producto de
su estructura de costes, pues una hora de televisión cuesta en Europa de media
veinte veces más que una hora de radio. En Estados Unidos existen 3500 cana-
les de televisión frente a una oferta de 11000 emisoras de radio (Colombo
2005). Sin embargo, la facturación de la radio es extremamente baja compara-
da con la televisión.
Por ejemplo, entre los diferentes formatos podemos señalar el éxito de las
radios TOP 40 que se basan en los tops de ventas y las peticiones de los oyen-
tes. Su éxito es el éxito del mercado (Bastos 2002). Fruto de la lógica de la divi-
sión intergeneracional y de estrategias de aproximación comunicacional entre
padres e hijos, la audiencia de esas radios incluye a menudo también a oyentes
mayores.
Las radios formateadas consiguen de este modo rápidamente un nivel de
fidelidad, pero sus niveles de share tienden a ser inferiores a los conseguidos en
situaciones donde sólo existían radios de programación generalista.124
Por otro lado existen también las radios locales que se encuentran ante un
dilema (Reis 2002). A pesar de especializarse en un ámbito geográfico determi-
nado, su audiencia es muy heterogénea, debiendo optar por una programación
generalista. Esa doble condición les supone diversos problemas sobre todo para
consolidar audiencias en zonas de fuerte implantación de las radios nacionales.
Otro formato de radio es el que practican las emisoras AC (adultos contem-
poráneos), que son radios segmentadas para un público objetivo de jóvenes y
adultos (entre 22 y 40 años). Estas radios mezclan música reciente, recurriendo
a los clásicos pop de décadas anteriores. Ante los nuevos lanzamientos estas
radios suelen preferir esperar a los indicadores de ventas de las otras radios y las
peticiones de los oyentes (de ahí que Internet sea también un nuevo medio de
información de las preferencias).
© Editorial UOC 305 ¿Ha cambiado Internet...
124. Las audiencias son una medida de análisis cuantitativo como indicador comercial (Sorlin 1997).
Las audiencias no nos dicen si les gusta o no, si preferirían otra cosa, si hay aspectos que les gustaría
que fueran mejorados, etc. No determinan la calidad o las cualidades del programa (Cintra Torres
1998).
215-314 cap5 16/5/10 22:34 Página 305