mo de la televisión en los años cincuenta. La denominación “formato” nos
remite por un lado a una cierta estandarización de la programación y por otro
a una estructura que puede adaptarse a un determinado público.
En la radio, un formato tiende a servir a toda la programación y no a un sólo
programa, como en el caso de la televisión. De hecho, la radio ha ido perdien-
do el concepto de programa, orientando cada vez más su programación a un
público objetivo predefinido.
La radio de hoy formateada se ha convertido en un medio de comunicación
que fruto de la gestión de la programación en función de sus públicos objetivo
predefinidos refleja los estilos de vida de la propia sociedad, es decir, tiene en
cuenta las expectativas de sus oyentes emulando sus gustos, valores y patrones
culturales (Nordberg 1996).
La gran pluralidad de las experiencias radiofónicas convierte en difícil tarea
la definición exhaustiva de los formatos de la radio. Los formatos constituyen
la identidad de la radio y representan la organización de la estructura de flujo
de la textualidad radiofónica (Colombo 2005). Los dos grandes macroformatos
se refieren a la radio hablada (talk radio) y de música (music radio). Para la talk
radio prevalecen los formatos all news, talk, news&talk, sport, children, political,
comedy/drama/art, ethnic/religious. Las emisoras de música marcan su identidad
en torno a contemporary hit radio, adult contemporary, easy listening, country,
album oriented rock, classical y vintage.
Figura 5.14 - Qué formatos de radio escucha la gente, 2003 (EE.UU.)
Fuente: Porcentaje de la población de 12 años o más entre 1998 y 2003,
informe anual Arbitron “Radio Today”
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