Por otro lado, los periódicos online raramente existen como entidades inde-
pendientes, pues la edición en papel sirve como suministrador de contenidos
en diferentes grados para la edición online.
A pesar de aprovechar poco el potencial de Internet, la reproducción online
de los contenidos del periódico en papel tiene como ventaja una inserción en
el medio virtual más fácil y menos costosa, mientras el traslado de la identidad
y credibilidad del periódico en papel al nuevo medio lo hace atractivo para el
lector (Keck 2000). Ese escaso aprovechamiento es también producto del pro-
ceso de establecimiento de servicios informativos online, caracterizado por
ejemplo por el hecho de que los medios de comunicación consolidados en el
entorno tradicional son los principales operadores en el entorno online gracias
a sus recursos económicos –sobre todo capacidad de inversión– e informativos
(archivos y redes de contacto ya existentes).
Para avanzar algo más en nuestro análisis hace falta determinar asimismo
hasta qué punto se parecen los periódicos publicados dentro y fuera de
Internet, independientemente de sus países de origen.
Los datos presentados a continuación (Cuadros 5.19 y 5.20) intentan res-
ponder a esa pregunta. La comparación entre cuatro países europeos (Irlanda,
Italia, Holanda y Portugal) demuestra que incluso en las ediciones en papel
existe una diversidad de aprovechamiento periodístico y gráfico según el con-
texto nacional (Cardoso y Neto, PT; O'Sullivan, IRL; Fortunatti, ITL; van der
Wurff, HOL, 2003).
Por ejemplo, los periódicos italianos dan en las portadas de sus ediciones en
papel mayor relevancia a noticias completas mientras los irlandeses y holande-
ses tienen un mayor número de referencias a noticias en el interior del perió-
dico. En términos de publicidad, los periódicos portugueses son los que mayor
promoción hacen de sí mismos a través de productos vendidos por separado
con el periódico, como pueden ser libros y CDs, así como referencias a otros
medios de comunicación del mismo grupo empresarial.
El modelo portugués es también el que más recurre en todos los formatos a
una distribución casi igual entre lo local, nacional, nacional-internacional e
internacional, mientras que en los demás países analizados la atención en los
formatos papel se centra mayoritariamente en sucesos nacionales y en el onli-
ne se reparte entre lo nacional y lo internacional.
© Editorial UOC 287 ¿Ha cambiado Internet...
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