El impacto de Internet en la televisión en Europa es esencialmente visible
en el consumo y no en la producción o la distribución.
Los modelos de programas de entretenimiento e información han cambia-
do muy poco su contenido y forma por la aparición de Internet. También en
términos de distribución o impacto es más visible en la digitalización de la
señal utilizando tecnologías de distribución como el cable, el satelite o la emi-
sión digital terrestre, contándose pocas experiencias de emisión sobre IP vía
Internet (Colombo et al. 2004). Donde encontramos la diferencia más signifi-
cativa es en la reducción de horas de consumo de televisión por parte de los
usuarios de Internet (Cardoso et al. 2004, WIP 2004).
En ese orden de ideas, debemos observar las presencias online de las televi-
siones preguntándonos si estarán utilizando Internet para intentar reducir la
pérdida de audiencias.
En el caso de las televisiones que adoptan el modelo de presencia online de
interactividad en red vemos la atribución de una función de reorientación del
usuario de Internet hacia la pantalla de su televisión, sirviéndose de la interac-
tividad posibilitada por diferentes tecnologías para alcanzar ese fin.
De la interactividad de la radio a la gestión temporal
del periódico: la red mediática.
Umberto Eco (1997b) sugiere que en el contexto de la sociedad actual y la
organización de sus medios de comunicación existen tres caminos posibles
para que los periódicos no se conviertan en esclavos del modelo de informa-
ción televisiva. Según Eco, la estrategia de los periódicos diarios es desde hace
varios años convertirse en semanario, aumentando el número de páginas y
también ampliando su definición de noticia más allá de la noción más tradi-
cional, pasando a dar más importancia al deporte, la moda, lo efímero de los
famosos y también los nuevos protagonistas de la atención pública, como por
ejemplo los participantes de Gran Hermano (Eco 2000a).
Aunque con diferentes niveles de intensidad, la agenda televisiva interactúa
con la de los periódicos y viceversa, pero para Eco no sólo estamos asistiendo a
© Editorial UOC 277 ¿Ha cambiado Internet...
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