Ese es también un modelo que sólo puede tener cabida en sociedades con una
elevada penetración de las redes tecnológicas de telefonía móvil, Internet y
teletexto, que son los soportes de este modelo.
¿Qué ha cambiado en la televisión con la llegada de Internet? El intento de
respuesta se basa en la idea de que el cambio depende del modelo televisivo tra-
dicionalmente practicado, es decir, de la identidad televisiva construida en
torno a una relación determinada entre entretenimiento e información. Pero
visto que el punto de partida para la presencia en Internet de las televisiones
casi siempre ha sido la oferta de una página de noticias, el cambio depende
también hasta cierto punto del modelo informativo practicado en la redacción
del telediario de cada canal de televisión.
La presencia online de la televisión, al igual que la de los periódicos y la
radio, es producto de la interacción entre dos universos de referencia en térmi-
nos de comunicación: la información publicada offline (que es su punto de ori-
gen) y el entorno de Internet, o mejor su cultura que constituye su punto de
llegada (Castells 2004, Scifo 1998).
Al igual que los medios offline, el objetivo final de los medios online es
encontrar un reconocimiento y un valor propio en la sociedad. Ese reconoci-
miento deriva de quien lo produce y proyecta pero también de la pluridimen-
sionalidad del entorno comunicativo de Internet (Scifo 1998) y la relación esta-
blecida con su identidad offline de partida.
En última instancia, el nivel de cambio que Internet introduce en la televi-
sión depende de la elección que la empresa televisiva quiera hacer o dejar
hacer (Kueng 1999). El cambio introducido por Internet en la televisión se
completa en dos fases. La primera corresponde al paso de la televisión al espa-
cio online. La segunda, que depende de la capacidad tecnológica, de estrategia
y de modelo de identidad original, presenta la posibilidad de evolucionar o no
hacia nuevos modelos televisivos que tengan en cuenta las lógicas de red entre
diferentes medios de comunicación. La presencia en Internet puede contribuir
en su tendencia maximizada a la aparición de una televisión en red que interac-
túa con muchos otros medios de comunicación personales o de masas y conte-
nidos diversificados, o en una dimensión de menor cambio establecer sólo
puentes frágiles entre dos medios de comunicación sin interacción real entre
éstos: la televisión para sólo ser vista e Internet para navegar.
© Editorial UOC 276 Los medios de comunicación en la sociedad en red
215-314 cap5 16/5/10 22:34 Página 276