Prólogo
La comunicación es el proceso que sirve de base a toda organización social.
La revolución tecnológica que tomó cuerpo en los años 70 y que después se
difundió por todo el mundo se caracteriza por la transformación del proceso
comunicativo a partir de las redes digitales soportadas por la microelectrónica.
Internet y la comunicación inalámbrica están cambiando los cimientos de la
manera de comunicarnos y, por tanto, nuestro comportamiento a nivel local y
global. A pesar de ello, los medios de comunicación de masas, la televisión, la
radio, la prensa escrita continúan llevando el peso de la comunicación pública.
Pero existe una creciente interacción entre la comunicación mediada por orde-
nador (CMO) y el resto de medios de comunicación. Sin embargo, esta interac-
ción se desenvuelve dentro de la lógica específica de cada medio. Internet no ha
eliminado la televisión, la ha transformado. Y la persistencia de la televisión, la
radio y la prensa escrita contribuye a un sistema de medios de comunicación
cada vez más diversificado, que se plasma en la correlación existente entre dife-
rentes formas de comunicación, cada una con su propia lógica y tradición, su
conjunto de valores e intereses inseridos en su estructura institucional.
Asimismo, el surgimiento de un nuevo sistema de medios de comunicación
presenta diferentes manifestaciones y consecuencias así como varios contextos
culturales, sociales e institucionales. Incluso en la difusión global de la tecno-
logía y las redes globales de empresas de comunicación, lo que sucede en
California o Italia es diferente de lo que sucede en Portugal o Brasil. De ahí que
tanto para cumplir objetivos de análisis como para servir de base a orientacio-
nes políticas, resulte esencial comprender este proceso de transformación en
sus aspectos comunes y en su especificidad cultural. Esta es la importancia de
la investigación que Gustavo Cardoso presenta en este libro.
Gustavo Cardoso analiza la transformación tecnológica y social de los medios
de comunicación en el mundo y el caso concreto analizado de Portugal, relacio-
© Editorial UOC 23 Prólogo
01-50 Intro 19/5/10 20:26 Página 23