también se ve condicionado y modificado por las dimensiones socioculturales86
asociadas a las audiencias, los poderes económicos87 y las dimensiones norma-
tivas, profesionales y tecnológicas (Heinonen 1999, Silverstone 1999).
Resumiendo la crítica al enfoque de Pierre Bourdieu, podemos sugerir que el
análisis de campo y de efecto de estructura propuesto por dicho autor sólo pue-
den caracterizar parcialmente la realidad de los medios de comunicación ya
que al dejar a un lado dos dimensiones clave inherentes al público, la pasión y
la interactividad, está condenado a reflejar sólo una de las dimensiones –la ofer-
ta–, y aún así de forma parcial, por no tener en cuenta las dimensiones de cam-
bio asociadas a la práctica periodística (Maffesoli 1998, Bougnoux 1998,
Heinonen 1999).
Teniendo presente una innovación tecnológica, Internet, y un momento de
crítica particularmente encendida sobre la evolución del periodismo y de la
organización del sistema de medios (Ramonet 1999), se habían creado las con-
diciones para la existencia de dos escenarios sobre el efecto de Internet en la
práctica y evolución del periodismo, el denominado revolucionario y el evolu-
cionario (Heinonen 1999, p. 74).
La característica principal de la tendencia revolucionaria es que Internet y
lo que representa (comunicación digital, interactividad en la comunicación
horizontal y vertical, accesibilidad global, etc.) marca un momento de cambio
en la historia del periodismo.
© Editorial UOC 226 Los medios de comunicación en la sociedad en red
86. Heinonen ejemplifica el cambio en el periodismo ligado a la dimensión sociocultural al seña-
lar que las audiencias también se han ido transformando a lo largo del tiempo. El aumento del
conocimiento ha puesto nuevos públicos al alcance del periodismo y los cambios de estilo y con-
diciones de vida (urbanización, padres trabajadores, familias monoparentales, envejecimiento de
la población, desempleo, etc.) afectan cómo el público consume o puede consumir de los produc-
tos del periodismo. (Heinonen 1999, p.21).
87. Desde un punto de vista económico existen tres prácticas diferentes en cuanto a la influencia
económica en el cambio del periodismo. La primera puede llamarse negocio-economía y tiene ori-
gen en la idea que el periodismo es un medio de producción de un producto, la noticia, por lo que
al público se le considera consumidor y a los medios en general una industria. Se considera que el
origen del cambio yace en criterios puramente económicos asociados al equilibrio de los balances.
Una segunda práctica es la de la economía política, que centra el análisis del cambio en función de
la incompatibilidad de intereses entre periodismo y negocio. Por último, cabe señalar la dimensión
más política del enfoque, presente en varios autores (Philo 1995, Schiller 1996, Chomsky 1988),
según la cual el papel de los medios de comunicación en el marco de una economía capitalista es
la defensa de la agenda política, económica y social de los grupos privilegiados de una determina-
da sociedad (Heinonen 1999, p. 23).
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