res portugueses (pero también en muchos hogares europeos) como en la inter-
acción entre telespectadores e iTV.78
Las implicaciones de este análisis no son irrelevantes. Las estrategias de
negocio de los canales de televisión se han construido durante muchos años en
torno a dos ideas: (1) la interactividad se desarrolla a partir de un sistema de
convergencia digital; y (2) las audiencias televisivas estarían dispuestas a inver-
tir tiempo y parte del presupuesto familiar en un nivel más elevado de partici-
pación.
Si la apropiación social de los medios de comunicación está evolucionando
en el sentido de una televisión en red y no de una iTV digital, es posible que
los canales de televisión y las empresas de tecnología software y hardware se
vean obligadas a reformular sus estrategias. Ello no significa que no estemos
asistiendo a una evolución de la televisión digital, de la actual televisión de
escasa interactividad suministrada por ondas hertzianas, cable o satelite para
profundizar en las dimensiones de interactividad y otros modelos tecnológicos.
La evolución de las emisoras de televisión y de los telespectadores demues-
tra que la televisión se está adaptando a una nueva matriz de medios
(Meyrovitz, cit. en Ortoleva 2002) determinada por el uso social de los medios
de comunicación. Al adaptarse de esta forma, la televisión acaba por redefinir
su posición en el sistema de medios.
Y esa es una evolución todavía en marcha, pues encontramos hoy muchos
proyectos y propuestas de evolución de la televisión que triunfarán y otros que
no serán socialmente aceptados.
Sin embargo, el cambio más importante será talvez menos tecnológico que
de formatos. Debido a la necesidad de aumentar los ingresos podremos ver un
cambio en la duración de formatos de series de 30 a 40 minutos para pasar a 15
minutos con la intención de ser más fácilmente descargables de Internet a por-
tátiles, teléfonos móviles y para acompañar las necesidades de tiempo de publi-
cidad. Otro ámbito de cambio y característico de la televisión en red es el pro-
movido por la IPTV, pero sólo para los que tienen los conocimientos necesarios
para usar Internet y siempre y cuando los gatekepers de la industria musical y
© Editorial UOC 212 Los medios de comunicación en la sociedad en red
78. Para un análisis más profundo de los modelos de interactividad televisiva en Europa, ver
Colombo, Fausto (ed.) 2004 y Born, Georgina (2004).
157-214 cap4 17/5/10 23:01 Página 212