re a la comunicación sincrónica; la interactividad se ve afectada por varias formas
de comunicación no sincrónica debido al tiempo excesivo entre acción, reac-
ción y reacción a la reacción. La tercera es la dimensión temporal de la interac-
ción, es decir, la posibilidad de intercambio entre el emisor y el receptor en cual-
quier momento o lugar, teniendo ambos el mismo control y aportación al men-
saje. Por último, la dimensión de acción y control corresponde a la posibilidad de
contextualización y entendimiento compartido, dimensión que sólo se
encuentra en la comunicación cara a cara.
Si centramos nuestra atención en las relaciones de poder dentro de la estruc-
tura comunicativa de diferentes tecnologías, tenemos también que reconocer
que la interactividad asume diversas formas, es decir, diferentes apropiaciones.
Mirando las diferentes posibilidades realmente ofrecidas en el marco de la
iTV, constatamos que existe una contradicción cultural entre la interactividad
como forma de comunicación y el modelo de organización de la televisión
(Kim y Shawney 2002). La televisión interactiva mantiene la estructura organi-
zativa de la televisión tradicional tanto en sus formatos de programas como en
los papeles que los periodistas y presentadores de programas de entretenimien-
to asumen como mediadores y organizadores de la interacción con la audiencia
–la iTV es así mucho más reactiva que interactiva.
Cuadro 4.9 - Tipos de interactividad de las aplicaciones de la televisión interactiva
Fuente: Adaptado de Corcoran (2004) en Colombo (ed.), TV and Interactivity in Europe.
Mythologies, theoretical perspectives, real experiences, Vita e Pensiero, Milán.
La libertad de acción ofrecida por la interactividad se encuentra con mucha
más facilidad en Internet que en los modelos de interactividad propuestos por
© Editorial UOC 202 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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