y relación con los consumidores típicos de los medios de comunicación de
masas, ese reajuste sería el resultado de una adaptación del mundo productivo a
las exigencias del consumo. La concentración empresarial en el sector multime-
dia, la apuesta por producciones blockbuster en el cine (acompañada por la dis-
minución del número de productos y la concentración de ingresos) y la conso-
lidación vertical y horizontal en el marco de las industrias culturales pueden ser
vistas como respuesta a las tensiones anteriormente indicadas, intentando así
potenciar contenidos fácilmente vendibles y apostando por una gestión de
recursos escasos como el tiempo y el dinero disponible para el consumo y
entretenimiento por parte de las familias. Cualquiera de esas constataciones no
es contradictoria con la interpretación del sistema de los medios desarrollado
en Europa, América y Asia propuesta por Castells (2003): un patrón basado en
la segmentación de mensajes y en la consecuente diferenciación cultural y
social entre públicos, la creciente estratificación social entre usuarios y la inte-
gración de los mensajes en un patrón cognitivo común.
Sin embargo, se trata de un sistema de medios que distingue entre entrete-
nimiento e información.
A nivel de información existen múltiples opciones y el usuario puede con-
vertirse en productor y consumidor de información, viendo por ejemplo las
posibilidades ofrecidas por Internet. Pero es también ese mismo sistema el que
en el campo del entretenimiento hace que las barreras a la entrada de nuevos
productores sean demasiado altas (excepto quizás la música en la generaliza-
ción de mp3) a través de la apuesta por las producciones de elevado coste y que,
a pesar de ser innegable el aumento de la oferta, continúa funcionando bajo un
modelo de control de la distribución y gestión de la capacidad de oferta.
En el actual sistema de medios a nivel de entretenimiento ofrecido por las
nuevas tecnologías digitales multimedia, la interactividad a menudo no pasa
de un aumento de las posibilidades de elección predefinidas en listas de opcio-
nes como las que acompañan a las películas en DVD.44
© Editorial UOC 160 Los medios de comunicación en la sociedad en red
44. Bajo entretenimiento se entiende una de las actividades centrales de producción y consumo de
los medios de comunicación que abarca una serie de formatos que generalmente comparten las
cualidades de atraer, divertir y desviar la atención “hacia otros espacios”. Se le da el nombre de info-
tainment para indicar que las formas de entretenimiento invaden la esfera de la realidad, en espe-
cial las noticias, la publicidad, la educación y la política. (Hartley 2004).
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