nológicos (normalmente Internet o los SMS) en la búsqueda de una expresión
lingüística que combine los elementos escritos, visuales y auditivos.
La interdependencia entre esos circuitos comunicativos es indiscutible, sin
embargo las interacciones entre ellos son complejas y difícilmente previsibles.
Pero es a partir de ellos que, fruto de la relación entre la oferta tecnológica
y de servicios por los medios de comunicación y de las apropiaciones por sus
públicos, estamos asistiendo a una articulación en red entre diferentes medios
de comunicación de masas a través de medios interpersonales, dando pie a una
construcción de la retórica en red donde a la imagen o sonido difundidos por
los medios de comunicación de masas puede responderse también a través de
otros medios recurriendo por ejemplo al texto, generando así múltiples proce-
sos de mayor o menor interactividad.
El modelo comunicacional generado en las sociedades de la información,
donde el modelo de organización social predominante es la red, es el de la
comunicación sintética en red, un modelo de comunicación que no sustituye a los
anteriores modelos sino que más bien los articula, produciendo nuevas formas de
comunicación y permitiendo nuevas formas de facilitación de empoderamiento indi-
vidual y consecuentemente de autonomía comunicativa.
© Editorial UOC 155 Modelos comunicacionales y sociedad informacional
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