ble de ser enfocada en los paradigmas de la comunicación así como en otras
dimensiones que contribuyen a definir un modelo comunicacional.
La actual fase de desarrollo económico está caracterizada por la concentra-
ción de la posesión de contenidos, la transmisión de los mismos y el acceso a
ellos, lo cual ha causado que los grupos económicos incorporaran en su estra-
tegia la provisión de acceso y difusión de la información. La época del modelo
de grupos puramente de comunicación está llegando a su fin (Ramonet 1999).
Las grandes empresas están presentes en varios sectores económicos, entre ellas
también empresas de comunicación de masas y telecomunicaciones. Para
Ramonet, las tres dimensiones que constituyen tradicionalmente la actividad
comunicativa se están transformando, lo cual ha convertido la dimensión
informativa y cultural en minoritaria frente a la comunicación (que es el prin-
cipal atributo de las empresas y agentes de relaciones públicas, publicidad, mar-
keting político, comunicación empresarial, etc.), haciendo que nos cuestione-
mos la existencia de una contradicción de la noción de libertad de prensa cuan-
do los que dominan los medios de comunicación son precisamente aquellos
sobre quienes interesa hacer la noticia. A esta pregunta no es posible responder
con total claridad pues depende en gran parte de las situaciones particulares
con las que cada periodista se enfrenta y también de la propia lectura que hace-
mos de cómo se define el valor de la noticia por parte del periodista (Wolf 2001,
Traquina 2003).
Dado que a partir de la interdependencia entre tecnología, modelos económicos de
los medios de comunicación y formas de retórica se establece un sistema de medios en
un momento histórico determinado y toman cuerpo los paradigmas comunicaciona-
les, si estos elementos cambian también lo harán los paradigmas de la comunicación.
Fruto de estos cambios económicos y tecnológicos, el modelo de retórica está
en transformación. Lo visual predomina sobre lo textual, siendo Internet el
único campo en el que aparentemente predomina lo textual.
Fuera de Internet, lo que predomina es la retórica basada en la cultura
visual, una cultura asentada en la simplicidad, rapidez y emoción en la que
“basta ver para estar, repetir para informar” (Ramonet 1999). Sin embargo, en
la esfera de la retórica queda una cuestión no contestada por Ramonet y tam-
bién abordada por Umberto Eco en “De Internet a Gutenberg” (1996), la de
saber cómo evolucionará la relación entre imagen y texto cuando los propios
© Editorial UOC 138 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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