nuevos campos de intervención hasta entonces reservados a los políticos, espe-
cialmente en cuestiones como la solidaridad humanitaria, ecológica o de dere-
chos humanos o llevando a través de la televisión al conocimiento del aconte-
cimiento y a la voluntad posterior de contactar con la organización (un ejem-
plo es la lista de mailing de la asociación ecologista QUERCUS y sus llamamien-
tos a la participación en diferentes proyectos como por ejemplo el proyecto EU
Vote Watch organizado para las elecciones europeas de 2004), o el ejercicio de
diplomacia virtual en el cual a través de las grabaciones de vídeo y audio de
acontecimientos no cubiertos por los medios de comunicación internacionales
y nacionales (como las cintas de mensajes de la resistencia iraquí o los vídeos
de mensajes de Bin Laden enviados a las cadenas de satelite internacionales) o
el caso de la protesta contra la represión indonesia posterior a los resultados del
referéndum de autodeterminación de Timor Oriental en 1999 (donde a través
de e-mail y fax se crearon redes de solidaridad que llegaron a paralizar los ser-
vidores de correo electrónico y fax de las delegaciones del Consejo de Seguridad
y de las diversas cancillerías de los miembros permanentes del Consejo de
Naciones Unidas).
Los medios de comunicación no actúan de forma aislada sino en conjunto.
Es decir, las prácticas de los agentes sociales en la sociedad en red son prácticas que
combinan medios de comunicación buscando resultados y no usos aislados de un
determinado medio. Debemos ver los medios no como tecnologías aisladas sino como
objetos de apropiación social diversificada y combinada en función de objetivos con-
cretos definidos.
Contrariamente al discurso que se produce normalmente sobre la sociedad
de la información, donde se propone una jerarquización de los medios de comu-
nicación o se subordina al más reciente (como en el caso de la Web-TV que
representa la subordinación de la lógica de la televisión a Internet), constitu-
yen un todo, un sistema de medios (Ortoleva 2004), articulándose en red en
función de la dialéctica de objetivos entre quien se apropia de ellos y quien los
gestiona. Este todo es adquirido a partir de elecciones individuales pero social-
mente compartidas, constituyéndose en lo que podemos llamar una matriz de
medios (Meyrovitz 1993).
Los medios de comunicación no son elementos aislados, no nos limita-
mos a escuchar sólo la radio, a leer sólo periódicos, a navegar sólo en
© Editorial UOC 134 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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