La comunicación global es para Theranian, al igual que para Castells (2003),
un elemento fundamental para crear un mercado global. La comunicación glo-
bal ha posibilitado infraestructuras para la comunicación de datos, noticias e
imágenes, aumentando de este modo la búsqueda al incrementar el deseo de
posesión de productos y acceso a servicios. Pero este proceso de asociación
entre comunicación y mercado también ha producido otro efecto complemen-
tario, es decir, ha dado poder a las voces silenciosas de aquellos que reivindican
la autodeterminación y la justicia social y que han respondido al consumismo
a través de la afirmación de la identidad.
Las comunicaciones globales (desde la prensa a Internet) han desempeñado
un papel múltiple en estos procesos.
Los medios de comunicación globales promueven simultáneamente la homogeneiza-
ción y la diferenciación de mercados, conducen a la centralización y al mismo tiempo a
la dispersión del poder, consuman una integración y también una pluralización cultural.
Si los macromedios han facilitado la globalización, los micromedios han dado
poder a las periferias de resistencia y oposición. En cambio, los mesomedios
(periódicos de opinión, revistas científicas y profesionales) han acercado las
comunidades de afinidad a una sociedad civil global que comparte el espacio
de flujos (Castells 2002).
Un ejemplo concreto de estos procesos de mediación queda patente en el
impacto de la comunicación global en varias áreas de las relaciones internacio-
nales (Theranian 1999). Las comunicaciones globales permiten nuevos tipos de
diplomacia pública, de las personas y virtual. Dos ejemplos del denominado
efecto CNN, en el cual se puede constatar que la visibilidad pública atribuida a
un determinado tipo de acontecimientos puede tener efectos diferentes, son los
casos de Somalia y Kurdistán, y por otro lado las guerras del Golfo, Chechenia,
Bosnia, Kosovo e Irak.
Si en el caso de Somalia y Kurdistán tuvo un efecto visible la realización de
operaciones humanitarias, en los casos de la Guerra del Golfo, Chechenia,
Bosnia, Kosovo e Irak parece manifestarse otro efecto, es decir, una simbiosis
entre el discurso de los gobiernos y los medios de comunicación en la cobertu-
ra de asuntos internacionales.
Otro ejemplo de cambio provocado por los medios de comunicación es lo
que Theranian (1999) llama diplomacia de las personas en el sentido en que abre
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