A esa posibilidad de efectos múltiples presente en la comunicación televisi-
va se añaden los nuevos medios, haciendo mucho más difíciles o incluso invia-
bles las explicaciones dualísticas en la comunicación moderna, como lo mues-
tra la crítica de FAIR (Fairness & Accuracy In Reporting Media analysis, critiques
and activism) a la cobertura que hizo la CNN del conflicto iraquí a través de una
lista de mailing en Internet. Éste es un ejemplo práctico de que no podemos
seguir pensando que el acceso y la gestión de la información se sólo son posi-
bles a través de una única tecnología, en ese caso la televisión.
En el contexto actual hay que ver a los medios de comunicación como un
conjunto y pensarlos en sus funciones de agencia y en su alcance territorial,
pues a partir de esta doble dimensión es posible entender cómo se articulan
entre sí.
Theranian (1999) propone una clasificación de los medios de comunicación
en micromedios, mesomedios y macromedios, intentando identificar el tipo de
relación entre diferentes medios de comunicación y el empoderamiento indi-
vidual en el campo de la autonomía comunicativa y sociopolítica:
• Los macromedios de comunicación (satelites de televisión e Internet) parecen
actuar como agentes de la globalización. A través de las redes globales de
satelites y ordenadores, la transferencia de datos, correo electrónico cien-
tífico y profesional y publicidad comercial, los macromedios están susten-
tando la globalización de los mercados nacionales, las sociedades y las cul-
turas.
• Los mesomedios de comunicación (prensa, cine y radiotelevisión) están bajo
el control de los gobiernos nacionales o de grupos de presión comercial y
como tales funcionan más como agentes de integración nacional y moviliza-
ción social.
• Los micromedios de comunicación (telefonía, fotocopiadoras, grabadoras de
vídeo y audio, casetes y CDs de música, PCs e Internet) han funcionado esen-
cialmente como instrumentos de poder hacia las fuerzas en la periferia del poder.
La propuesta de Theranian constituye un buen punto de partida para el aná-
lisis de los procesos de mediación, sobre todo porque introduce una visión glo-
bal de los medios de comunicación sin separar, por ejemplo, entre medios en
función de las tecnologías sino del objetivo que plantea su apropiación.
© Editorial UOC 132 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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