alguna forma el propio futuro solamente a través del desarrollo tecnológico y

la innovación. El futuro es opaco y problemático y sabemos que lo que deci-

mos contribuye también a esos escenarios, de ahí que el futuro tenga en si

mismo una dimensión muy reflexiva y problemática (Giddens 1997).

Si queremos tipificar el proceso de relación entre comunicación, informa-

ción y sociabilidad, podríamos decir que es esencialmente el de una relación

biunívoca en el sentido que por un lado, la comunicación posibilita diferen-

tes modelos de organización social (Castells 2004, Beniger 1996) pero al

mismo tiempo existen nuevas necesidades sociales superpuestas (Winston

1999) que impulsan a su vez nuevas formas de comunicación. En este senti-

do puede hablarse de correspondencia entre modelos comunicacionales y

sociales.

Medios de comunicación de masas y nuevos medios:

¿la articulación de un nuevo modelo comunicativo?

Para el análisis propuesto es fundamental llegar a definir lo que llamamos

medios de comunicación y qué características los diferencian, pues través de

este proceso podemos aspirar a discutir qué caracteriza a los modelos comuni-

cacionales que se han estado definiendo a lo largo de la última década.

Aunque este objetivo pueda ser analizado de distintas formas, el proceso que

se ha elegido aquí ha sido intentar desagregar los distintos componentes de los

medios de comunicación de lo que se supone que influyen: desde las organiza-

ciones a los procesos políticos, pasando por el comercio global, el día a día, etc.

Considerando que los medios de comunicación son aparatos tecnológicos

pero que esa tecnología está también moldeada por los usos, es posible definir

a partir de este desglose de componentes qué diferencia a la televisión de

Internet o de los móviles como tecnologías de mediación.

Una primera cuestión podría pasar precisamente por el porqué de la agrega-

ción de las distintas tecnologías mencionadas en el párrafo anterior. Todas

ellas, desde el teléfono a la televisión, pasando por Internet, pueden llamarse

medios de comunicación ya que aseguran de distintas formas (a través del soni-

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