Esta es la respuesta automática, producto de una observación fugaz, repe-
tida hasta la saciedad por los discursos de los propios medios de comunica-
ción y que no resulta de la reflexión. Aunque en su génesis sea correcta, esta
respuesta no permite interpretar los motivos y modos cómo dichos medios
de comunicación se articulan entre sí, las necesidades de estrategias econó-
micas de mercado o las representaciones que les atribuyen los usuarios ni las
mencionadas matrices de medios, su uso o, si se prefiere, las dietas de
medios.
El objetivo de este capítulo es precisamente discutir lo que caracteriza a
lo(s) modelo(s) comunicacionales actual(es), intentando captar e interpretar
su esencia.
Todos nosotros tratamos en nuestro día a día con los medios de comuni-
cación, desde los escritos a los orales, pasando por nuestra relación con la
imagen, interpretando permanentemente e incorporando esa información a
nuestras decisiones en un proceso que Giddens (1998) denomina reflexivi-
dad.
Sin embargo, en la naturalidad de nuestra convivencia diaria con los
medios de comunicación estamos tentados a interiorizar prácticas y repre-
sentaciones de los mismos sin cuestionarlos en cuanto a su articulación,
características o funcionalidades.
Si la cultura de nuestra sociedad es una cultura de la virtualidad real y si
la mediación es el concepto clave para comprender qué caracteriza el mode-
lo organizacional en red de una sociedad que se desarrolla basándose en un
desarrollo informacional, ¿cómo podemos identificar sus modelos comuni-
cacionales?
¿Cómo se configuran los diferentes medios de comunicación como faci-
litadores de empoderamiento individual y por tanto de autonomía comuni-
cativa? ¿Y qué grado de autonomía configuran estas relaciones?
En sintonía con el análisis de Castells (2002) y Ortoleva (2004) sobre el
papel predominante de las redes, Fausto Colombo (1996) sugiere que para
responder a la cuestión de cuáles son los modelos comunicacionales debemos
primero entender que los medios de comunicación y los procesos de mediación se
desarrollan en el contexto de un sistema tecnocultural en que los medios ejercen su
acción transformadora y son a su vez transformados.
© Editorial UOC 116 Los medios de comunicación en la sociedad en red
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