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El documEntal Expandido: pantalla y Espacio UOC PRESS
multipantalla fue la llevada a cabo por Charles & Ray Eames
en su trabajo para IBM en 1965. “IBM at the Fair”,155 tal era el
título del stand en la megaexposición, fue un diseño exclusivo del
estudio de los Eames para quien en su momento se consideraba
la punta de lanza de la tecnología norteamericana.
Esta pareja de diseñadores industriales que ya utilizaban y
experimentaban con el audiovisual en una vertiente más bien
didáctica, recibieron el encargo por parte de la compañía y de la
propia Administración norteamericana de sintetizar los logros del
capital y la tecnología. El encargo suponía, en sentido literal, un
talón en blanco de la Administración para crear una exposición
que reflejara la superioridad tecnológica del capitalismo occiden-
tal en plena guerra fría.
Recordemos el contexto de esta exposición: N. Kruschev
y Nixon, tras el primer encuentro de mandatarios de ambas
potencias durante la guerra fría, se comprometen a crear sendas
exposiciones en su propio territorio y en el campo enemigo.
Comenzaba así el deshielo en el campo militar y se iniciaba una
guerra en el ámbito de la cultura.
Los espectadores que visitaban el stand de IBM confeccionado
por el estudio de los Eames atravesaban suelos y techos en un
parque móvil de butacas en un espacio construido especialmen-
te para el evento y asistían a un espectáculo sensorio motriz de
nueva dimensión.
El salto del espacio simbólico de la pantalla del cine a un
espacio expositivo constituye a partir de esta experiencia del stand
de IBM ideado por el estudio de Charles & Ray Eames como el
inicio de lo que entendemos hoy por una exposición temática de
masas, referente de aquello que entendemos hoy por un parque
temático, es decir, la construcción de un simulacro narrativo con
alta dosis de excitación sensorial.
155. The films of Charles and Ray Eames. Volumen 5. DVD Video Image entertainment. EE.UU., 2000.